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LV Chanel成為中國最熱品牌(圖文)

時間:2011-03-27 18:20:03    來源:    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

隨著中國經濟的快速增長,消費者對奢侈品的需求日益凸顯。Bain &Company發布的報告稱,中國已成為世界上增長最快的箱包首飾消費群。今年,中國的奢侈品市場增長了23%,這個數字意味著843億人民幣。

LV Chanel成為中國最熱品牌

Louis Vuitton

  不過全世界最關心的是,中國人到底想要什么。根據這份報告,Louis Vuitton, Chanel和Gucci是在中國最有吸引力的品牌。

  Bain &Company調查了約1500名中國大陸消費者,其中月收入介于5000至15000元之間,居住在北京、上海等一級城市的家庭,每年在奢侈品上的消費會在21000元左右。

LV Chanel成為中國最熱品牌

GUCCI

  在調查中,15個高端品牌透露,他們在過去的12個月里,在中國新開了80家新店。

  中國的奢侈品消費者的主體年齡介于25歲至44歲;而在日本和歐洲,肆意揮霍的年齡段是在40歲以上。

  中國富裕消費者的數量在快速增長,有觀點稱:到 2015 年,中國將擁有全球第四大的富裕消費群體。全球著名市場研究機構益普索(Ipsos) 及《羅博報告》共同啟動了針對富裕消費群體的調查,并對他們購買行為背后的原因進行分析,以幫助商家在競爭中獲取有利地位。

  調查對象中男性占絕大多數(占78%),多集中在30--50 歲年齡段(占89%),他們是富裕消費者中的絕對主力。調查發現,富裕消費群體在購買不同類別的奢侈品時,展現出不同的特征。同時,調查還涉及對他們未來的購買趨勢和花費考慮。

  奢侈品消費總貌以及男女間的差異

  從各類奢侈品擁有程度來看,中國富裕消費者中,擁有最多的奢侈品類別是汽車(43%),其次是腕表(38%)、手包(26%)、服裝(21%)及香水(19%)。按性別劃分的話,在男士里擁有程度最高的奢侈品是汽車(51%)和腕表(38%),而女士則是香水(44%)和手包(43%)。對許多奢侈品企業而言,首要任務是要占據消費者的頭腦份額--即當提到奢侈品時,讓消費者能聯想到自身的品牌。

  從這個角度看,路易威登是最成功的企業,有27%的被訪者提到路易威登,其次是百達翡麗(占17%)、香奈兒(占16%)及賓利(占16%)。如果按性別劃分,在女性被訪者中,知名度排名首兩位的品牌是香奈兒(51%)和路易威登(38%),這或許是與女性擁有香水和手包的程度(分別是44% 和43%)最高有關。另外,古馳的知名度(29%)在女士中也比較高。而男性被訪者對汽車的關注度和擁有度最高,因此一提到奢侈品品牌,男性被訪者更容易聯想到汽車品牌,其中寶馬(19%)、賓利(18%)和奔馳(16%)都是知名度較高的奢侈品品牌。而腕表中的百達翡麗,也是他們較熟悉的奢侈品品牌。

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