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《王者榮耀》:披著游戲外皮 做著社交的事情

時間:2018-02-25 10:31:05    來源:中國青年網    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

 

王者榮耀

游戲正成為新的體驗方式,重新定義國民娛樂。

日活5000萬、總用戶數2億……2017年,《王者榮耀》用手機游戲的方式定義了新的國民娛樂方式。

一時間,不同身份、年齡段、性別的人們都用手機“開黑”,游戲衍生出來的類似“穩住,我們能贏”之類的詞語,一度成為網絡熱詞。

騰訊互動娛樂天美工作室群總裁姚曉光表示,作為一款社會現象級游戲,已經不能再僅僅用“游戲”的概念來理解《王者榮耀》,它已經成為一種新的社交方式。可以說,《王者榮耀》是披著游戲的皮,做著社交的事情。 

要成為一種全新社交方式,就意味著要足夠低的門檻來積累用戶、拓展社交。《王者榮耀》恰好都做到了。相對于其他Moba手游(多人在線戰術競技游戲),《王者榮耀》的優勢在于入門簡單,哪怕你沒玩過Moba也會覺得游戲非常簡單。

在完成低門檻的用戶吸納之后,《王者榮耀》又趕上了移動社交的紅利。在現實生活中,手機的普及為用戶打造的一切便捷,在某種程度上已慢慢降低用戶對線下協作的依賴性。

線下協作的弱化讓個體的人變得更加孤獨,用戶更渴望在線上獲得交流與互動。此外,除了微信、微博、陌陌等常規的線上社交方式,用戶也更渴望更為新穎的形式。適逢《王者榮耀》恰逢其時,在基本游戲品質上乘的情況下,其社交系統滿足了新的社交需求,進而迎來了大熱。

以往的游戲社交,無非是利用“仇恨體系”來刺激用戶,如攀比、炫耀、碾壓等情緒。而在《王者榮耀》的一場對戰當中,既有屬于個人的娛樂消遣,和隊友的合作(摧毀敵方水晶)與競爭(爭奪人頭、MVP),還有和敵方對抗,社交與游戲的玩法緊密相連接。為保證這個社交的核心,騰訊還提出掛機懲罰制度來保障其有效性。

有一個驚人的數據是:在2017年,通過《王者榮耀》成為情侶共計有1500萬人,這個數字恐怕令不少婚戀網站望塵莫及。

這種社交體系,其實在端游《英雄聯盟》也實現過,但還是與移動端天然的社交屬性無法相比。當一起“開黑”的邀約行為變成了一種社交娛樂于一體的體驗方式,《王者榮耀》的定義也不再是一個單純讓玩家來體驗游戲的產品。

責任編輯:沈陽

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